El programa del Magíster en Comunicación Estratégica se desarrolla en tres o cuatro semestres (dependiendo de la carga que elija el alumno) durante los cuales se deberá cursar un total de 120 créditos, distribuidos en 50 créditos en cursos mínimos, 50 créditos en cursos optativos y un proyecto de grado de 20 créditos. Los cursos optativos son impartidos tanto por la Facultad de Comunicaciones como por otros magísteres de la UC.
Los cursos optativos que ofrece la Facultad de Comunicaciones son:
- Coaching y liderazgo
- Redes sociales en distintos ámbitos de la comunicación
- Gestión de asuntos públicos
- Gestión de la comunicación en procesos de cambio
- Comunicación y política
- Sustentabilidad y reputación corporativa
- Comunicación en situaciones de crisis
- Auditoría de procesos comunicacionales en organizaciones
Los cursos mínimos se dictan los días lunes y miércoles de 18:30 a 21:20 horas. Se ofrecen cursos optativos los días martes y jueves, en el mismo horario, y también se ofrecen optativos en modalidad “viernes largo”, que es un viernes al mes de 17:00 a 21:20 horas, más un sábado de 09:00 a 13:40 horas.
Malla curricular
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Cursos Mínimos
CURSO: Teoría de la Comunicación
DESCRIPCIÓN: El curso presenta diferentes tipos de teorías de la comunicación, con el propósito que los alumnos puedan describir los problemas en torno a la comunicación que enfrenta cualquier tipo de organización en una sociedad moderna, aplicando el marco teórico más adecuado para el problema específico que se afronte, de manera que a partir de una correcta conceptualización, se puedan también proponer las mejores soluciones para una adecuada estrategia de comunicaciones que sea sustentable en el tiempo y efectiva en sus resultados. Este curso se dicta en conjunto con “Teoría de las Organizaciones”.
CURSO: Teoría de las Organizaciones
DESCRIPCIÓN: El curso está orientado a entender las organizaciones como sistemas complejos insertas en un entorno social cada vez más interconectado. Por otro lado, se entregan herramientas conceptuales para comprender la conducta de los individuos dentro de estas organizaciones y los procesos organizacionales que se generan en su estructura interna. Este curso se dicta en conjunto con “Teoría de la Comunicación”.
CURSO: Análisis del entorno
DESCRIPCIÓN: Este curso aborda las principales técnicas de anticipación de riesgos del entorno en que se insertan las organizaciones, desde una perspectiva comunicacional, en base a principios de inteligencia competitiva.
Los contenidos y metodología combinan aplicaciones prácticas con aspectos teórico-conceptuales. El curso se plantea desde una mirada esencialmente estratégica de apoyo a la alta dirección de las organizaciones. Este curso se dicta en conjunto con “Diseño y Pensamiento Estratégico”.
CURSO: Diseño y Pensamiento Estratégico
DESCRIPCIÓN: El curso busca mostrar la dinámica del pensamiento estratégico en la organización, desde la enunciación de la visión hasta la formulación de los objetivos estratégicos, metas e indicadores de evaluación y seguimiento.
Que se entienda la importancia de los factores implícitos en el proceso de toma de decisiones y su vinculación con el pensamiento estratégico y con la comunicación de una organización. Este curso se dicta en conjunto con “Análisis del Entorno”.
CURSO: Percepciones y Marcas
DESCRIPCIÓN: El curso plantea a los alumnos una nueva forma de aproximarse al problema del marketing y las marcas, hurgando en las raíces biológicas del conocimiento a fin de desarrollar una comprensión profunda sobre el lugar que ella ocupa hoy como agente social en la sociedad contemporánea configurada por el consumo.
Explorando explicaciones acerca de cómo percibimos y, por lo tanto, cómo conocemos, para buscar fundamentos que permitan ampliar el entendimiento del marketing y el branding, poniendo en el centro al consumo y a la cultura de consumo.
CURSO: Gestión Estratégica de la Comunicación y Confianza
DESCRIPCIÓN: El curso está dirigido a que los alumnos comprendan los principales ámbitos de intervención de las comunicaciones en la empresa en su dimensión estratégica, y conozcan las herramientas destinadas a su administración dentro de una planificación sujeta a objetivos de largo y mediano plazo.
CURSO: Discurso Corporativo
DESCRIPCIÓN: El curso se orienta a entregar a los alumnos conocimientos y herramientas que les permitan comprender el fenómeno de la construcción de sentido y aplicarlo en la elaboración y análisis de textos corporativos.
Al término del curso los alumnos serán capaces de producir y analizar crítica, ética y estratégicamente discursos corporativos de índole publicitario, informativo e institucional, a partir de una aproximación semiótica.
CURSO: Proyecto de Grado
DESCRIPCIÓN: El curso tiene por objetivo formar competencias para el diagnóstico y diseño de estrategias de comunicación y la formulación de planes aplicados al ámbito profesional. El Proyecto de Grado integra los conocimientos adquiridos por los alumnos a lo largo del Magíster.
Cursos Optativos
CURSO: Gestión de la Comunicación en Procesos de Cambio
DESCRIPCIÓN: Este curso se orienta a entregar a los alumnos herramientas conceptuales y metodológicas que les permitan comprender el fenómeno del cambio en las organizaciones y en los individuos y gestionar los aspectos comunicacionales asociados a éste.
CURSO: Coaching y Liderazgo
DESCRIPCIÓN: El curso busca introducir a los estudiantes en las reflexiones actuales más relevantes en torno al liderazgo y su relación con las acciones de comunicación empresarial.
Para esto se reflexionará sobre el modelo de liderazgo de la Escuela de Gobierno de Harvard, además de las corrientes de liderazgo transformacional y liderazgo auténtico. Junto con ello, daremos una visión general sobre el proceso de coaching y ahondaremos en la escuela ontológica, básicamente en la elaboración que propone sobre los actos del habla.
CURSO: Gestión de Asuntos Públicos
DESCRIPCIÓN: El curso abordará la función de gestión de asuntos públicos como una rama de especialidad de la comunicación estratégica. Así, se enfocará en cómo la Comunicación Estratégica debe abordar los procesos de comunicación que requieren establecer relaciones y negociaciones con autoridades, grupos de interés y otros stakeholders. Todo ello, enfocado en la consecución de decisiones desde el sistema político.
CURSO: Estrategias comunicacionales 2.0: El uso de redes en organizaciones
DESCRIPCIÓN: Este curso se diseñó para proporcionar a los estudiantes una comprensión de los principales componentes teóricos y prácticos en el desarrollo de estrategias con redes sociales en organizaciones. El curso está dividido en cuatro unidades con el objeto que los asistentes puedan entender de mejor forma cuatro aspectos centrales del uso de las redes en el mundo organizacional: 1) el fundamento teórico de las redes y los efectos que tienen en el mundo organizacional, 2) el uso de las redes como canal de comunicación interno, 3) el uso de las redes como canal de comunicación externo, 4) y el uso de las redes en situaciones de crisis.
CURSO: Diseño de contenidos digitales
DESCRIPCIÓN: Este curso responde a dos grandes objetivos. Por una parte los alumnos estudiarán fundamentos teóricos y prácticos sobre narración interactiva e idearán y desarrollarán la estrategia y producción del primer prototipo web de un proyecto transmedia, explorando en un lenguaje y estilo propio de creación colaborativa y multidisciplinar. Por otra parte se estudiará las diferentes plataformas que hoy existen en el mercado con el objeto de entender las variables que deberían incidir en el tipo de medio que se utilice para publicar y difundir el contenido desarrollado.
CURSO: Redes sociales en distintos ámbitos de la comunicación
DESCRIPCIÓN: Este curso se sumerge en la dinámica del uso cotidiano de las redes sociales en distintos contextos comunicacionales, incluyendo los usos periodísticos de las redes sociales, cómo los medios sociales pueden ser empleados en la gestión pública y la comunicación política, el manejo de la reputación corporativa a través de las redes sociales, y el marketing y la publicidad en las redes sociales. Para ello, se analizarán buenas prácticas, se estudiarán ejemplos y casos tanto nacionales como internacionales y se discutirá el desarrollo de estrategias comunicacionales para redes sociales. Los alumnos pondrán en práctica lo aprendido durante el curso a través de distintos trabajos, tanto en clases como fuera de ellas, en trabajos individuales como en equipo.
CURSO: Creación y gestión de proyectos digitales
DESCRIPCIÓN: El curso trata sobre la gestión de proyectos digitales, tanto desde la exploración y aplicación de metodologías como de los aspectos operacionales de la gestión de recursos económicos, humanos y de sistemas necesarios para el desarrollo de proyectos de comunicación en soportes digitales. El foco del curso es la exploración y aplicación de las metodologías y herramientas existentes actualmente en el mercado para lograr productos coherentes, consistentes y elaborados en torno a ecosistemas multipantalla y multiformato.
CURSO: Reputación Corporativa
DESCRIPCIÓN: El curso entregará a los alumnos los fundamentos conceptuales y prácticos de la reputación corporativa desde la perspectiva de la comunicación estratégica, lo cual incluye sus potencialidades y limitaciones. Los alumnos aplicarán los principales pasos necesarios para gestionar el relacionamiento con los principales grupos de interés (stakeholders) de manera de procurar una mejor reputación corporativa.
CURSO: Comunicación y Política
DESCRIPCIÓN: El curso entrega las herramientas a los responsables de la comunicación corporativa de las instituciones para que comprendan el rol que juegan los medios de comunicación y la opinión pública en el proceso de toma de decisiones en un sistema político, y así puedan operar en él. La interrelación entre opinión pública, medios y proceso político establecen un marco en que opera la comunicación estratégica corporativa.
CURSO: Sustentabilidad y Responsabilidad Social
DESCRIPCIÓN: Este curso aborda los principales desafíos a los que se enfrenta el comunicador corporativo en materia de responsabilidad social. Entrega los fundamentos básicos del modelo de gestión sostenible –también llamado “Responsabilidad Social”– que crecientemente se está incorporando en empresas y organizaciones nacionales e internacionales, y que dentro de ellas prioritariamente se está radicando en el ámbito de las comunicaciones estratégicas.